DO judge a book by its cover, або дизайн книжкових обкладинок для інді-авторів

Моя dream team скаже: «Вася, тобі хіба не вистачає цього на роботі?»

Ви скажете: «Ти хто така вопше?»

Я – креативна контент-райтерка, яка читає і пише про book cover design для іноземних інді-авторів вже понад 2 роки. Передивляюсь декілька десятків обкладинок у різних жанрах щодня. А ще я – книжкова маніячка, яка купує мінімум десяток книг щомісяця. Обкладинка – перший фактор, на який звертаю увагу, якщо не знаю автора.

До речі, це вперше я пишу про дизайн книжкових обкладинок українською мовою, аж незвично. 🙂

Спершу – нещодавній цікавий інсайт.

Коли працюєте над дизайном своєї книжкової обкладинки, не думайте лише про те, що хочете бачити ВИ – думайте про те, що очікують побачити потенційні ЧИТАЧІ.

Можливо, ви як автор, який знає свою історію найкраще за всіх, хочете вкласти в обкладинку якісь глибокі сенси за допомогою хитромудрих символів і нестандартних зображень. Але проблема в тому, що людина, яка бачить вашу книгу вперше, нічого не знає про неї. Є ризик, що вона подивиться на обкладинку, нічого не зрозуміє і пройде повз.

Так, є читачі, які навпаки полюбляють нестандартні обкладинки, але це – виключення. В реальності у вас є лише декілька секунд, щоб розпалити інтерес аудиторії. Тому книжкова обкладинка повинна чітко казати потенційним читачам: «Гей, красунчики, в мене є дещо цікавеньке саме для вас!» 😏

Вась, але онде скільки дивних і нестандартних обкладинок на українському ринку, і ок!

Ага, у книг, виданих у видавництвах. Видавництвах, у яких вже є репутація, аудиторія і пропрацьовані маркетингові канали. А що є в інді-авторів, тим паче на початку шляху?

Коли ти інді-автор, ще й початківець, не потрібно виділятися з натовпу. Потрібно якраз-таки вписатися в нього. Виділяйтеся за допомогою якості дизайну, а не нестандартних візуалів. Коли ваше ім’я стане впізнаваним, тоді розгуляєтесь.

Як створити selling книжкову обкладинку?

Так, саме selling, бо обкладинка – це найпотужніший інструмент у книжковому маркетингу. Нижче декілька речей, які потрібно мати на увазі.

#1. Якість дизайну книжкової обкладинки

Моє правило – наймати професіоналів та платити їм гроші. Тому за дизайном обкладинки я звернулася до мого прекрасного book cover дизайнера.

Attention – краще йти саме до book cover дизайнера, а не просто до графічного (хіба у вас є детальний аналіз ринку та ТЗ – хоча після прочитання цієї статті будуть). Чому? Безумовно, графічний дизайнер може зробити красиву обкладинку, але чи буде вона ефективною? Who knows, who knows.

Професійний book cover дизайнер має досвід, шарить у трендах, знає жанрову специфіку й де придбати ліцензовані зображення і шрифти. А ще він зробить справді якісну обкладинку, у high-resolution та необхідному форматі й розмірі для друку чи ebook, і всяке таке.

Так, можна створити обкладинку самостійно – є мільйон DIY tools for free. Але треба дуже постаратися. Бо якщо дизайн виглядає по-аматорськи, в аудиторії можуть з’явитися запитаннячка: «А контент всередині вартий моєї уваги й грошей? Книга точно гарно написана?»

Врешті-решт обкладинка – це щось, що з вашою історією назавжди. Платите за дизайн для 500 000 копій книги ви один раз. Чому б не витратитися?

#2. Жанрові особливості книжкової обкладинки

У кожного жанру є свої візуальні стандарти, а у фанатів цього жанру – візуальні очікування. Це допомагає знаходити історію до душі швидко і просто.

Наприклад, у романтичних комедіях – це мультяшна векторна ілюстрація, яскраві кольори та грайливі шрифти. У фентезі – це зображення мечів, корон і драконів. У горорах – будинки з привидами, приглушені тони, ефекти туману і бризки крові. Я описала це дуже базово, але ви зрозуміли сенс.

Тому важливо добирати такі візуальні елементи, за допомогою яких ваша книжка буде волати: «Я – фентезі!», «А я – сай-фай!», «А я – дарк роменс!»

#3. Психологія кольорів

Ось ще один інсайт – читач не просто шукає цікавий сюжет. Він також хоче отримати певний емоційний досвід.

Наприклад, хтось хоче пірнути в історію шаленого кохання, пищати від довгоочікуваних зізнань у почуттях та мрійливо зітхати від милих моментів. Хтось хоче адреналіну й екшену з драматичними битвами й небезпечними погонями.

Показати аудиторії, який саме емоційний досвід їх чекає у вашій історії, можна за допомогою різних дизайн-елементів, але колірна палітра – один з основних.

У колірній психології кожна барва або їхнє поєднання створює певну атмосферу, викликає певну емоції чи настрій. Ви й самі це відчуваєте й асоціюєте, але, можливо, не задумуєтесь. Наприклад:

• Червоний – кохання та пристрасть, але також й небезпека

• Синій – спокій, інтелект, холод, байдужість

• Фіолетовий – магія, дивацтва, проблеми з кукухою

• Жовтий – енергія, легкість, веселощі

• Чорний – темні сили, негатив, влада

Тому перш ніж вибирати колірну палітру для книжкової обкладинки, подумайте, які емоції ви хочете викликати у читачів. А потім вирушайте читати про психологію кольору.

#4. Типи дизайнів книжкових обкладинок

Їх багато, але розгляньмо основні.

1. Герой

Джерело

Джерело

Джерело

2. Об'єкт

Джерело

Джерело

Джерело

3. Типографіка

Джерело

Джерело

Джерело

4. Силуети

Джерело

Джерело

Моя :3

5. Подвійна експозиція

Джерело

Джерело

Джерело

6. Мінімалізм

Джерело

Джерело

Джерело

7. Витіюватий дизайн

Джерело

Джерело

Джерело

Загалом немає якогось правила, що для такого-то жанру працює тільки такий-то тип – тому ви можете вибрати тип дизайну до свого смаку. Хоча у нон-фікшн обкладинках переважає типографіка.

Як знайти те, що працюватиме для вашої книги?

Застрибуйте ззаду на мій віртуальний мотоцикл – ми їдемо на Amazon проводити аналіз.

Чому на Amazon, а не на якусь українську платформу? Бо Amazon – це найбільший online bookstore. Як на мене, українські читачі вже помітно апгрейтнулися щодо читання книжок. Більшість із нас дивиться іноземний booktok, читає і купує книги англійською, а коли видавництво анонсує переклад нової книги, волає, щоб залишили оригінальну обкладинку.

Приїхали. Злазьте. І ось що робіть далі. 👇

1. Йдемо в секцію Books.

2. Вибираємо ліворуч в колонці свій жанр.

3. Дивимось Bestsellers & Top Picks. Багато дивимось. Зберігаємо в якусь теку на компукторі – чим більше, тим краще.

Щоб ви довго не шукали, де ж ті бестселери, тиць сюди – Amazon Bestsellers.

Перш ніж зберегти, дивимось:

• Дату релізу – краще беріть щось новіше, після 2020

• Кількість відгуків – чим більше, тим краще знову ж таки

• Ціну – дешеві книжки часто залітають у бестселери, але їхні обкладинки meh

• Жанр – іноді книжки потрапляють в неправильну категорію; наприклад, «Переслідування Аделіни» висить у жанрах «Трилер» і «Горор», але ми знаємо, що це dark romance.

Коли зберегли, сортуємо-пересортовуємо ці обкладинки за такими критеріями:

• Візуальні елементи

• Колірна палітра

• Типографіка

• Тип дизайну

Наприклад, ваш жанр – горор. Ви передивились збережені приклади й дійшли таких висновків:

• Візуальні елементи: закинуті будинки, темні провулки, кладовища, темний ліс, закривавлена зброя, герої у масках чи каптурах.

• Колірна палітра: темна, похмура, приглушені тони, ефект туману, червоні акценти.

• Типографіка: масивні, грубі шрифти без засічок.

• Тип дизайну: герої, силуети, обєкти.

На основі такої інфи можна вже думати над своєю книжковою обкладинкою або складати ТЗ дизайнеру.

Що включити в book cover design бриф?

Принаймні, що включала я. А може щось і забула, але мій прекрасний дизайнер мене зрозумів. 🙃

1. Базова інформація про книгу: назва, ім'я автора, анотація, біо тощо

2. Формат книги: паперова з м'якою чи твердою обкладинкою, чи ebook

3. Жанр

4. Хто ваш ідеальний читач?

5. Які емоції та настрої ви хочете викликати?

6. Переказ сюжету з акцентом на важливих подіях, символах, персонажах

7. Опис персонажів, якщо ви хочете character-based design, або опис артефактів/об'єктів відповідно

8. Опис сеттингу

9. Тип дизайну

10. Приклади обкладинок, які вам подобаються + приклади колірної палітри й типографіки

11. Якийсь базовий скетч, якщо маєте певне бачення

12. Будь-які інші деталі, які для вас важливі 😊

Ось і все наразі. 🫰 Робіть собі гарні обкладинки і stay safe!